Identidade visual e site precisam compartilhar elementos que a empresa consiga repetir: assinatura, cores, tipografia e tratamento das imagens. Para preservar reconhecimento numa reforma, reúna os arquivos e as regras de uso antes de aprovar a interface. Essa organização também facilita preparar perfis sociais, documentos e novas páginas depois do lançamento.
Reúna as matrizes corretas
Solicite o logotipo em formato vetorial e as variantes para fundos claros e escuros. Verifique se a empresa possui autorização para as fontes, fotografias e ilustrações utilizadas. Um arquivo pequeno enviado por mensagem pode servir como referência, mas não resolve todas as aplicações. Identifique quem guarda as matrizes e registre quais arquivos são versões antigas para evitar que elas voltem em peças posteriores.
Defina funções para as cores
A paleta precisa indicar fundo, texto, ação principal e informação auxiliar. Uma cor da marca pode funcionar no símbolo e ter contraste insuficiente num botão ou parágrafo. A WCAG estabelece critérios de contraste para texto, com exceções como logotipos. Avaliar cada combinação aplicada ao site é mais útil que assumir que todas as cores aprovadas no manual podem ser usadas livremente entre si. Fonte: W3C: contraste de texto.
Trate o site como uma aplicação da marca
Compare cabeçalho, página de serviço, artigo e rodapé. Observe se o nome aparece de forma consistente e se a fotografia segue uma direção reconhecível. A interface pode ganhar uma linguagem própria sem alterar o desenho do logotipo. Peça que efeitos visuais incidam nos projetos e nas composições, preservando uma assinatura institucional legível e reproduzível em tamanhos pequenos.
Faça uma folha de aplicação
Monte quatro exemplos: tela do site, avatar circular, documento comercial e capa de conteúdo. Para cada um, registre variante do logotipo, fundo, fonte e margem. Num exemplo didático, o avatar usa apenas o símbolo porque o nome completo perderia legibilidade após a redução. Essa escolha deve ser conferida na aplicação real; nem toda marca possui um símbolo que funcione de maneira independente.
Documente quem mantém o sistema
Defina um lugar para arquivos aprovados e um responsável por atualizar o manual. Quando uma nova cor ou fonte entrar numa campanha, avalie se faz parte da identidade ou de uma peça específica. Essa distinção evita transformar exceções em regra. Antes do lançamento, compare os arquivos entregues com a assinatura que aparece no navegador e registre as aplicações que ainda serão atualizadas.
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Guia editorial produzido com assistência de IA e fontes públicas. Exemplos são didáticos; a capa é uma ilustração gerada com IA e não representa um projeto de cliente.